张扬的大鸟

离新浪正式的博客广告收益分享计划的实施，已经有一段时间了，前端时间之所以不去评论这样的行为，是想看看新浪会将这一项颇具争议的行为会向什么方向发展。而目前来说，总体发展走势仍然处于迷茫状态。



首先要看为什么新浪推出这样的计划？无非就是以下一些原因：

1. 吸引眼球，制造话题，提高人气

其实新浪博客的人气本来已经不需要在炒作了，大量的高质量原创写手，明星相继开博，使得新浪博客超过了原本属于天涯社区的草根影响力。



但新浪还是有担心：搜狐的强势出击，其他博客网和概念性网站的抢占市场，视频网站的特别展示方式，在互联网原来源发展的今天，秀出自己，不一定要用干涩的文字和PS过的照片，视频，自建网站宣传自己的观念等等的方法都在不断的推陈出新。



而一直困扰web2.0的问题：用户粘性问题。新浪也希望通过付费的方式，吸纳一大批有原创和内容的草根作者。



2. 通过活动，吸引广告商

别的不说，至少在广告商投放模式上，新浪又走出了一条新路，至少对于内容形式上，具有更大的灵活性，而对于广告商来说，有一个炒作的点，使得自身的广告注意力就更大，那么如此的行为，会有一定的市场营销影响。



3. 与对手争夺市场注意力

前段时间，新浪搜狐的奥运报道权之争，使得大众的注意力一直集中在这里，而新浪除了坚持奥运报道外，持续推出：“新浪500人精英团队报道奥运”这样的阵势，而且学会了一招：转移焦点；搜狐的确是“正版”的报道方，但新浪除了暗中较劲外，突然推出博客收益分成计划，一下子将媒体和大众的焦点从奥运转向了自身，成功的炒作了自己，冷落了对手。





新浪这样的心动的确在短期内取得了一定的效果，但是广告分成收益这样一个举措，是否真的能达到自己的目的呢？笔者认为不然，至少要十分小心才是，要不然会搬起石头砸自己的脚。



如果仔细观察一下新浪博客点击率最高的内容，往往是娱乐类排名最稳定。而回复率最多的，一般是八卦类和美女类的博客，这样的现象是人类的本性，而如果博客收益分成单纯的是看访问人数和回复数量，那么新浪博客内容的低俗化就不仅仅是威胁，而是一种趋势。



小众化的文化空间再次受到商业化运作的困扰，而现在为止新浪的博客文化管理层还不能拿出有效的措施来防止这样的行为。



有些朋友在讨论这个问题的时候，简单的认为：只要新浪博客内容管理人员对博客内容进行适当的调整和筛选，减少娱乐八卦内容，加大特色化内容占有份额，这样就可以从一定程度上缓解危机。



但实际操作中，又会带来另一个非常严重的问题：新浪编辑凭什么决定在商业运作中的文化发展方向？



很简单，商业运作的博客文化本来就应该优胜劣汰，根据浏览者的选择进行进化，而编辑的个人喜好也在很大方面会影响整个博客圈子的发展，比如一个喜欢京剧的编辑在选取推荐内容的时候，是否会对京剧文化有一定的偏好呢？



Web2.0文化的核心就是：自由，分享，而商业运作，恰恰不能和这样的思想融合，冲突的产生是必然，必然的冲突就会导致矛盾的产生，一旦运作不好，大量用户的流失就是必然，流失的用户，难道不就是搜狐希望看到和想拥有的资源吗？



在新浪成千上万的博客里，文化的交汇和冲突时刻都在发生，但一旦商业运作导致了文化和商业的不可调和性，那么新浪博客现在努力建立的高人气就会在商业目的中烟消云散。



横看成岭侧成峰，新浪博客各不同，不同的是观念，是看法，是专注的角度，但更重要的是，不要最后发展到不同的是阶级，是广告收入。这样发展，还不如不走这一步。